美媒关注中国奢侈品牌崛起:中国人正感受到民族自豪感复


11月28日报道 美国《福布斯》双周刊网站11月26日刊登作者克里斯托夫·蔡斯的文章,题为《苏醒的龙:中国奢侈品牌的崛起》。文章摘编如下:

中国消费者已经成为世界头号奢侈品购买群体,他们2012年从日本消费者手中夺得了这一桂冠。考虑到中国人口众多,并且富裕消费者迅速增加,这不太可能令人感到意外。根据麦肯锡咨询公司2017年的一份报告,中国消费者每年在奢侈品上花费逾5000亿元,在全球市场中占到近三分之一。据高德纳咨询公司预计,到2024年,这一比例将达到40%。

从某种程度上说仍然没有受到关注的是中国作为奢侈品牌孵化器、而不仅仅是作为一个奢侈品消费国日益增强的影响力。随着中国买家开始接受本土品牌,西方知名奢侈品牌可能几年之后就将不再拥有如今的影响力。没错,中国富人仍然喜欢买一些普拉达和古驰,但他们正开始将注意力转向本土设计师或外国华裔设计师,这些人的作品反映出他们的根,流露出一种民族和文化自豪感。

魅力升级

近年来,我们看到中国摆脱了它的“廉价”形象。iPhone手机在中国组装,这如今几乎变得微不足道——中国不再需要这种与奢侈品名气之间的微弱联系。它现在拥有海信、华为和小米等品牌,这些品牌正在改变人们对“中国制造”的看法。它们只是那些已经成为全球参与者并帮助打造中国制造新形象的中国企业中的少数几家。